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                                      受節日賽事拉動 5月啤酒廣告同比翻倍

                                      瀏覽次數: 日期:2012年8月6日 14:38

                                        盛夏來臨,啤酒進入銷售旺季,加之2012歐洲杯、倫敦奧運會兩大賽事的推動,啤酒銷售市場不斷升溫。據悉,歐洲杯期間,啤酒銷量直線上升。但企業對歐洲杯的關注與南非世界杯相比,大打折扣。中天數據顯示,今年4、5月份整體啤酒行業戶外廣告投放熱情高漲,尤其是5月份,投放額同比飆升一倍。

                                        從品牌投放看,TOP5品牌受“五一”節、歐洲杯、倫敦奧運會等多重因素拉動,5月廣告投放額呈現快速上揚走勢。從品牌排名看,百威及旗下品牌哈爾濱,三得利、青島、珠江啤酒廣告投放強勢,晉升前五。而占據啤酒市場主要份額的華潤雪花和燕京不為賽事所動,戶外廣告宣傳變化不大,排名靠后。

                                        從市場投放看,TOP5中的多數品牌首選一級市場,而百威啤酒在二線城市的廣告投放略高于一級城市。旗下品牌哈爾濱在主攻一級市場的同時,非常側重三級市場的廣告投放。競爭品牌中三得利和珠江啤酒從5月份開始加大了一級市場的廣告投放力度,5月投放額躍升第二和第四位。

                                      所屬類別: 行業新聞

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